Remarketing

Remarketing

Il Remarketing (anche detto Retargeting) è una strategia di advertising rivolta ad utenti che hanno in precedenza svolto una determinata azione su Internet che può aver portato o meno ad una conversione. In breve, se un utente è capitato sul tuo sito web ed è attiva una strategia di remarketing, esso continuerà a vedere disclaimer pubblicitari del tuo sito web all’interno di altri siti e piattaforme; non a caso la remarketing è denominata “la pubblicità che ti insegue”. Tale strategia è molto utilizzata in virtù del fatto che notoriamente un utente non compie quasi mai un’azione di conversione alla sua prima visita sul sito web (solo il 2%) e ha quindi bisogno di ricevere “reminder” di quel prodotto in particolare che ha guardato o di quella pagina che ha consultato sommariamente.

Per poter funzionare il remarketing ha bisogno dei cookie, cioè di un codice Javascript anonimo posto all’interno del sito, spesso identificato con il nome di pixel. Quando viene attivata una campagna pubblicitaria (che sia su Google Ads, Facebook Ads ed altre) è dunque possibile impostare l’opzione del Remarketing: la piattaforma genera il pixel da inserire all’interno del sito in modo tale che ogni volta che un visitatore accede, il codice rilascia al browser un cookie anonimo. Da questo momento in poi il visitatore viene tracciato ed il cookie consente al fornitore pubblicitario (Google, Facebook etc) di pubblicare annunci e mostrarli alle sole persone che hanno già visitato il sito. Per la sua flessibilità è questa una strategia che ben si confà sia alle aziende che devono vendere prodotti o acquisire clienti ma anche a chi deve fare una semplice azione di brand awareness. Come accennato le piattaforme pubblicitarie che offrono questa possibilità sono per lo più Google Ads e Facebook Ads.

I vantaggi di adottare la strategia del Remarketing sono molti, vediamoli nel dettaglio:

  • raggiungimento di un target “caldo” in modo tempestivo
  • pubblicità mirata: è possibile creare elenchi di remarketing sia per chi è entrato ed uscito dal tuo sito ma anche per chi ha messo qualcosa nel carrello per poi abbandonare
  • copertura su larga scala: il remarketing funziona su tutti i dispositivi e applicazioni
  • determinazione del prezzo efficace: di solito una campagna remarketing ha un costo inferiore alle normali campagne adv

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