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Nel mondo del web per riuscire a prevalere sui siti concorrenti ci sono svariate strategie e strumenti, ed uno di questi è sicuramente AdWords.

In tanti si chiedono cos’è Google AdWords, ed in poche parole trattasi di una piattaforma pubblicitaria che appartiene a Google, che inserirà i vostri siti web nei spazi predisposti dall’azienda per il posizionamento non organico nelle pagine di ricerca.

Ma come funziona Google AdWords? Semplicemente utilizza la logica delle keywords: ogni utente che vuole creare una campagna pubblicitaria ad hoc per un preciso target (come può essere l’età, la zona geografica e via dicendo) che voglia apparire nei primissimi risultati nelle pagine di ricerca. La difficoltà nel creare queste campagne AdWords è proprio nella scelta delle keywords: dopo un’attenta analisi dovrete selezionare delle parole chiavi efficaci ma non molto utilizzate, perché rischiate che dopo un investimento cospicuo non riusciate a prevalere sulla concorrenza e quindi sareste costretti o ad aumentare il budget o addirittura a cambiare direttamente keywords.

Una volta che avrete stabilito la vostra campagna AdWords, dovrete decidere il budget giornaliero oltre che la somma da pagare a Google per ogni click, ovvero il famoso Pay per Click (PPC). Quest’ultimo funziona in un determinato modo: ogni volta che viene cliccato il vostro annuncio, Google toglierà una somma dal vostro budget giornaliero, fino all’esaurimento, ed è per questo che realizzare una campagna pubblicitaria efficace non è affatto semplice.

Ci sono due tipologie di campagne Google AdWords: rete di ricerca o rete display. La prima utilizza la SERP (Search Engine Results Page) mentre la seconda si basa sui banner ed annunci testuali che vengono visualizzati su siti internet che offrono questi spazi pubblicitari. La differenza tra le due strategie è abissale, e quindi è necessario sempre uno studio approfondito del target a cui ci si vuole riferire.

Su internet ci sono svariate persone che hanno creato una guida Google AdWords per realizzare delle campagne pubblicitarie ottimali, ma come accennato prima, senza uno studio preciso delle keywords può risultare comunque scadente. Per poter aumentare la conoscenza di questo strumento, Google permette tramite un corso online di avere una certificazione Google AdWords, dove vi verrà spiegato nel miglior modo possibile il mondo della pubblicità online. Ovviamente per ricevere questo attestato si devono superare degli esami che possono essere svolti tramite il vostro computer, ed in caso di bocciatura potrete ripetere tali test dopo 7 giorni.

La Rete Display come fonte pubblicitaria

Tra gli strumenti che consentono alla tua azienda di attirare l’attenzione su di sé, c’è anche la GDN, Google Display Network, meglio conosciuta da “noi” come Rete Display di Google.

Cos’è la GDN

Cerchiamo di scoprire in questa sezione, le potenzialità della Rete Display Adwords e in cosa differisce da Adwords Search. Quest’ultimo, focalizza l’attenzione degli utenti su annunci sponsorizzati che compaiono nelle ricerche Google quando si cerca qualcosa di specifico (un prodotto in particolare, un campo merceologico, etc.). Le ricerche dell’utente sono quindi ben specifiche e già orientate a monte (utilizzando parole chiave ad esempio). Ma oltre questa rete, Adwords offre anche i servizi della rete Display. Questa è strutturata in modo tale da, a differenza della Search, catturare l’attenzione degli utenti prima ancora che questi abbiano intenzione di acquistare un determinato prodotto e servizio. Nello specifico, la GDN non fa altro che offrire ai potenziali futuri clienti una gamma di annunci che potrebbero interessargli su una vastità di siti facenti parte del programma Google advertising. Questo avviene grazie al monitoraggio delle ricerche effettuate dagli utenti. Se ad esempio siete i gestori di una palestra e intendete ampliare le vostre iscrizioni, utilizzando Adwords Display potrete catturare l’attenzione di un utente che ad esempio sta leggendo in quel momento una serie di articoli e recensioni riguardanti le diete e l’alimentazione. In definitiva, l’utente viene raggiunto quando naviga sui suoi siti web preferiti, o mentre usa app per dispositivi mobili o se controlla la posta sul suo account Gmail.

O magari se sta guardando (o condividendo con un amico), un video su Youtube che riguarda ad esempio gli esercizi ginnici o i consigli per la salute. In sintesi, la rete Display di Adwords ti aiuta ad individuare il pubblico più adatto per il tuo business, cercandolo su milioni di siti web, e creando così i giusti clienti potenziali. Adwords Display insomma, ti fa trovare ‘nel posto giusto’ al momento giusto, strutturando per te la strategia pubblicitaria migliore e favorendo così la visibilità del tuo annuncio.

Se siete interessati a questo prodotto, una buona guida può essere questa

Campagne Google AdWords

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